Het herontwerpen van een website brengt verschillende uitdagingen met zich mee die je niet tegenkomt als je een site helemaal opnieuw bouwt. Met een nieuwe site heb je vanaf de planningsfase de volledige controle. Het eindresultaat moet precies zijn zoals jij het wilt.
Herontwerpen verschillen van andere, omdat ze zich doorgaans richten op het oplossen van specifieke problemen. Misschien is de site verouderd en hebben concurrenten een voorsprong genomen. Of misschien werkt er iets niet naar behoren op de site, waardoor je omzet misloopt.
Magento is een van de populairste e-commerceplatforms omdat het open source is. Dit maakt herontwerpen eenvoudiger dan bij een proprietair platform. Toch zijn er een aantal werkwijzen waar ontwikkelaars zich aan moeten houden om het herontwerp tot een succes te maken. Hier zijn er vijf.
1. Update eerst de content
Veel webwinkels raken verouderd omdat de content die ze hosten niet wordt bijgewerkt. Dit is een groot probleem bij grote webwinkels. Naarmate het aantal producten op de site toeneemt, neemt de tijd die je kunt besteden aan het actueel houden van elk product af. Na verloop van tijd zul je merken dat veel producten moeilijk verkopen omdat de content niet goed genoeg is. Magento helpt je dit probleem direct op te lossen, zonder dat er extra ontwerpwerk nodig is. Je kunt het platform gebruiken om direct wijzigingen in de content aan te brengen die de gebruikerservaring verbeteren. Voer een volledige contentaudit uit voordat je aan iets complexers begint. Gebruik analytics om content te vinden die niet presteert zoals het hoort. Het Magento-platform biedt je de tools die je nodig hebt om die content te verbeteren of te verwijderen als het niet meer te repareren is. 2. Voer een siteaudit uit. Door content van producten te wijzigen, creëer je inefficiënties. Een niet-geoptimaliseerde website leidt tot een vertraging in de salesfunnel. Het kan ook problemen veroorzaken met je online marketinginspanningen. De meeste redesigns richten zich op het oplossen van deze inefficiënties. Je moet echter wel weten waar ze zich bevinden voordat je er iets aan kunt doen.
Dit vereist een volledige website-audit. Loop de webwinkel pagina voor pagina door. Je zoekt naar broken links en 404-paginaʼs. Je moet ook kijken waar je meer kunt doen om mensen naar een aankoop te leiden.
Controleer de call-to-actions op alle relevante paginaʼs. Noteer tijdens het hele proces elk probleem dat je ontdekt. Dit is in feite de planningsfase. Met je lijst van problemen kun je beginnen met het herontwerpen van de Magento-site met als doel de problemen op te lossen.
3. Houd altijd zoekmachines in gedachten
Alles wat je doet tijdens het herontwerp moet rekening houden met Google en andere zoekmachines. Bij een Magento-herontwerp kan het voorkomen dat je productcategorieën en URLʼs wijzigt. Dit zal veel 404-paginaʼs genereren. Bovendien zorgt het wijzigen van de URL van een populaire pagina ervoor dat die pagina uit de zoekresultaten verdwijnt.
Een aangepaste 404-pagina werkt goed voor het eerste probleem. Als je de pagina niet meer nodig hebt, maak dan een aangepast bericht aan en help gebruikers terug te navigeren naar een bruikbare pagina. Dit laat zien dat je aandacht hebt besteed aan de klantervaring, wat altijd positief is voor zoekmachines.
Het hernoemen van URLʼs vormt een andere uitdaging. In deze gevallen moet je redirects regelen. Gebruik een 301-redirect om de oude URL naar de nieuwe te verplaatsen. Dit leidt mensen die de oude URL gebruiken automatisch door naar de nieuwe pagina. Bovendien laat het zoekmachines weten wat je met de pagina hebt gedaan. Dit betekent dat je geen ranking verliest.
Het is een goed idee om een lijst te maken van elke URL op de oude site en wat je ermee van plan bent. Je kunt Magento vervolgens gebruiken om de relevante actie af te handelen.
4. Controleer altijd op nieuwe plug-ins en updates
Magento is een open source-platform. Dat betekent dat er duizenden ontwikkelaars zijn die constant nieuwe plug-ins voor het platform maken. Als u deze ontwikkelingen niet bijhoudt, kunt u mogelijk geen gebruik maken van nieuwe functies.
Maak een wensenlijst wanneer u begint met het herontwerpen van uw Magento-website. Bedenk wat u wilt dat de nieuwe versie van de site voor gebruikers doet. Met die lijst in de hand kunt u op zoek gaan naar plug-ins. De kans is groot dat u er genoeg vindt die aan uw behoeften voldoen.
Dit proces bespaart veel tijd en geld tijdens de ontwikkeling. Als je met een lijst van je wensen en de plekken waar je die kunt vinden naar je ontwikkelaars kunt gaan, kunnen ze zich richten op het implementeren van de nieuwe functies.
5. Denk aan mobiel
Bijna 60% van alle zoekopdrachten wordt uitgevoerd via mobiele apparaten. Alleen al die statistiek zou je moeten overtuigen van het belang van prioriteit geven aan mobiel bij een Magento-herontwerp. Je loopt iets mis als je huidige website niet is afgestemd op mobiele gebruikers.
Je herontwerp moet zich richten op het gemakkelijk toegankelijk maken van je site via mobiel. Kijk naar de salesfunnel. Bedenk hoe gemakkelijk je het mensen maakt om via mobiele apparaten te bestellen. Zorg ervoor dat de site er op elk platform goed uitziet.
Vrijwel elk Magento-herontwerp zal mislukken als je in 2017 geen rekening houdt met mobiele platforms. Gelukkig heeft het platform veel responsieve themaʼs die je kunt gebruiken. Toegewijde ontwikkelaars kunnen je ook helpen om je Magento-site bruikbaar te maken voor mobiele gebruikers. Dit kost misschien wat extra geld op de korte termijn. Maar op de lange termijn zul je er veel voordelen van ondervinden.
Tot slot
Overweeg elk van deze vijf werkwijzen tijdens een Magento-website-herontwerp. Heb je ze allemaal geïmplementeerd? Zo ja, dan zul je merken dat je veel tijd en geld bespaart op de kosten van een nieuw herontwerp later.
