Het over elkaar heen leggen van de natuurlijke wereld met een digitale wereld is geen sciencefiction meer, maar onderdeel van het dagelijks leven. Augmented reality (AR) gebruikt immersieve technologieën om de echte wereld te verrijken en tilt technologie naar een geheel nieuw niveau van interactiviteit. Door computergegenereerde content te combineren met de natuurlijke wereld ontstaan interactieve ervaringen, waardoor realtime interactie met de simulatie mogelijk is.
Wat ooit louter entertainment was, is nu een krachtig zakelijk instrument. AR is nuttig voor diverse sectoren, van de gezondheidszorg, mode, detailhandel en marketing tot het leger. Het combineren van simulatie met de echte wereld roept echter veel vragen op over de werkelijke waarde van deze technologie.
Is augmented reality dus echt de toekomst? Lees het artikel om erachter te komen.
Wat is augmented reality?
Simpel gezegd is augmented reality een digitale simulatie die over de echte wereld heen wordt gelegd. Het maakt gebruik van digitale zintuiglijke prikkels om de fysieke wereld te verrijken. Het primaire doel is om specifieke kenmerken van de fysieke wereld te benadrukken en het begrip ervan te verbeteren. AR kan diepgaander en toegankelijker inzicht bieden dat in de echte wereld van pas komt.
AR gebruikt visuele, auditieve en andere zintuiglijke informatie om gebruikers meeslepende ervaringen te bieden. Het voegt iets toe aan de bestaande wereld en biedt extra content die voorheen niet in de realiteit bestond. Enkele voorbeelden van AR zijn:
- 3D-productmodellen
- Afbeeldingen over elkaar heen leggen
- Digitale informatie in realtime
- Realtime routebeschrijvingen in navigatie-apps
- Instagram- of Snapchat-filters om de omgeving of het uiterlijk van gebruikers in realtime te veranderen
- Virtuele make-up
- Digitale 3D-modelkunst
Toeristen kunnen bijvoorbeeld een AR-app zoals Google Lens gebruiken om informatie over toeristische attracties te vinden tijdens hun bezoek. Ze kunnen de camera richten op een object in de fysieke wereld en de app geeft hen vervolgens inzicht. Een ander voorbeeld is het Apple Park Visitor Center, waar gebruikers de omgeving op elk moment via een iPad kunnen verkennen en de locatie vanuit alle hoeken kunnen bekijken. De term augmented reality bestaat al meer dan 30 jaar. Hoewel het geen nieuwe technologie is, waren velen lange tijd sceptisch over de aard ervan. Een van de vragen die het opriep, was hoe zoʼn exotisch idee het functioneren in de echte wereld zou kunnen verbeteren. Naarmate de technologie zich ontwikkelde, werd wat ooit slechts een idee was, een groeiende trend in vele aspecten van het leven. Tegenwoordig hebben gebruikers toegang tot AR-functies via mobiele telefoons en webbrowsers, waardoor deze technologie redelijk toegankelijk is. Augmented reality evolueert constant en beïnvloedt veel aspecten van het hedendaagse leven. Het transformeert en neemt verschillende vormen en toepassingen aan. Hier is een overzicht van voorspellingen over hoe AR ons leven en werk zal beïnvloeden.
Grenzen doorbreken met de Metaverse
Sinds de rebranding van Facebook naar "Meta" is het woord "metaverse" overal te horen. Deze technologie is een van de meest heldere definities van augmented reality. Het primaire doel is om de grenzen tussen fysiek en digitaal te vervagen en verschillende technologieën samen te voegen tot één meta-realiteit.
De metaverse staat ook bekend als de "spiegelwereld". In de meest basale definitie is de metaverse een collectief gedeelde digitale ruimte. Het is een digitale realiteit die gebruikmaakt van augmented reality- en virtual reality-technologieën om een functionele, digitaal verbeterde 3D-ruimte te creëren. Metaverses verplaatsen het fysieke bestaan naar een volledig virtuele wereld, waarbij menselijke avatars in het digitale gebied worden gebruikt.
De eerste vermeldingen van Metaverses bestaan al sinds 2003, met de lancering van "Second Life". Dit platform stelde gebruikers in staat om met elkaar te communiceren in een gezamenlijk gedeelde virtuele ruimte. Metaverses zijn echter sindsdien geëvolueerd en het doorbreken van grenzen met behulp van augmented reality is nog belangrijker geworden. AR-technologieën kunnen virtuele objecten in de fysieke wereld integreren en vice versa. 3D-audio is een andere technologie die de betrokkenheid binnen metaverses vergroot. Ontwikkelaars van metaverses streven ernaar om alle vijf belangrijkste zintuiglijke ervaringen te integreren met behulp van AR. Zo zorgt AR-gegenereerde ruimtelijke audio voor een bijna levensechte geluidservaring, wat bijdraagt aan de levensechte, meeslepende ervaring. Deze functies vergroten de bruikbaarheid van de metaverse aanzienlijk en brengen dit concept dichter bij de werkelijke omgeving waarin we leven. Avatars zijn een ander voordeel van augmented reality dat we veelvuldig gebruiken. Zelfs onze sociale media-accounts zijn in zekere zin avatars. Het gebruik van AR tilt dit concept echter naar een hoger niveau. Hoewel Snapchat al lang geleden avatars introduceerde, stelt een nieuwe functie gebruikers in staat hun avatar van de app over te zetten naar de AR-omgeving. Het verbeteren van avatars met AR zou uiteindelijk kunnen leiden tot een breder gebruik van dit concept. Ze kunnen het organiseren van virtuele vergaderingen en interacties in een metaverse-omgeving verbeteren. Als iemand bijvoorbeeld niet fysiek bij een vergadering aanwezig kan zijn, kan diegene een VR-headset gebruiken en de vergadering volgen met behulp van zijn of haar avatar. Op die manier is die persoon technisch gezien net zo aanwezig alsof hij of zij in de ruimte is. Met krachtige AR-technologie aan de ontvangende kant kan een vergaderruimte de avatars op een scherm of zelfs in 3D weergeven. Dit creëert meer mogelijkheden voor werken en leren op afstand, waardoor de interactiviteit, het onthouden van informatie en de productiviteit toenemen. Digitale verzamelobjecten (NFTʼs) zijn een controversieel concept vanwege hun puur digitale aard. Het bezit van digitale activa is een veelbesproken onderwerp, met wisselende mate van acceptatie. De regelgeving rondom blockchain maakt echter de groei van NFTʼs mogelijk. Omdat NFTʼs digitale vervangers zijn voor fysieke objecten, hebben veel bedrijven ze geïntroduceerd om de digitale wereld te betreden. Zo hebben high-fashionhuizen zoals Bulgari, Cartier, Hublot en Louis Vuitton collecties gelanceerd die als NFT-kopieën worden verkocht. Asics, een populair sneakermerk, creëerde een NFT-sneaker om fysieke activiteit in de digitale ruimte te stimuleren. AR-wearables strekken zich uit tot de make-upindustrie en maken authentieke NFT-make-upfilters mogelijk. Het NFT-concept zorgt voor originaliteit van deze producten en stelt gebruikers in staat merkkleding van bekende ontwerpers te dragen in de metaverse. Augmented reality NFTʼs beginnen mainstream te worden vanwege hun enorme zakelijke potentieel. AR kan elk product visualiseren, waardoor het toegankelijker wordt. Gesteund door NFTʼs zal AR-content naar verwachting een nieuwe inkomstenbron worden voor merken die zich richten op digitalisering. Mobiele AR is een integraal onderdeel van ons dagelijks leven. Augmented reality via mobiele apparaten aanbieden is een geweldige manier om het mainstream te maken. Het is een van de snelstgroeiende gebieden voor AR-ontwikkeling. Omdat het essentieel is om mensen de voordelen ervan onderweg te laten ervaren, worden mobiele AR-apps krachtiger dan ooit. Mobiele technologie evolueert, en daarmee ook de mogelijkheden om meer meeslepende AR-ervaringen te bieden. Sommige voorbeelden van AR vereisen extra hardware, zoals mobiele projectieapparaten, om geavanceerde AR-apps te laten functioneren. Aan de andere kant maken veel van deze mobiele AR-apps ʼstealth"-ervaringen mogelijk, en sommige gebruikers realiseren zich misschien niet dat iemand zich in de AR-ervaring bevindt. Een bekend voorbeeld van een AR-app die viraal ging, is Pokémon GO, met een augmented reality-modus. Dit populaire spel gebruikt de camera van de telefoon om de fysieke wereld te scannen en stelt spelers in staat om door AR gegenereerde Pokémon te zoeken. Het concept van mobiele AR reikt verder dan gaming, toerisme en sociale media. Als de technologie zich voldoende ontwikkelt, zullen smartphones advertenties in virtual reality kunnen weergeven, waardoor de rommel in de echte wereld verdwijnt. Stel je voor dat alle billboards op Times Square interactievere advertenties zouden tonen wanneer je ze via je telefoon bekijkt. Augmented reality is een krachtig marketinginstrument. Door klanten de mogelijkheid te bieden om met de content te interageren, worden conversies gegenereerd. Immersive reality is een sterke troef voor marketeers. Door het toe te voegen aan marketingmateriaal onderscheiden merken zich van de concurrentie. Deze nieuwe digitale advertentiemodellen zorgen voor een exponentiële groei in marketingcampagnes, waardoor ervaringsgerichte marketing centraal komt te staan.
3D AR-functies toevoegen aan Visitekaartjes, handleidingen of productbeschrijvingen geven klanten meer details over het merk. Augmented reality (AR) helpt om informatie op een aantrekkelijke manier te presenteren, waardoor consumenten het product kunnen uitproberen voordat ze het kopen. WebAR-ervaringen zijn alomtegenwoordig, waardoor gebruikers AR-content direct in hun webbrowser kunnen ervaren. Enkele veelvoorkomende voorbeelden van het gebruik van AR in marketing zijn: Het visualiseren en testen van producten; Virtueel passen van make-up of kleding; Evenementen met AR-ondersteuning; Merkspellen; Merkfilters voor Instagram of Snapchat; Het produceren van door gebruikers gegenereerde AR-content. AR stelt klanten in staat het merk te ervaren voordat ze het in fysieke vorm consumeren. In het tijdperk van digitale marketing communiceren merken via afbeeldingen, animaties en video. Door dit soort content te verrijken met augmented reality (AR) en een ervaringsgerichte laag toe te voegen, wordt de algehele merkbeleving versterkt. Het gebruik van AR in marketing zorgt voor een memorabele ervaring voor consumenten, en ervaringen blijven in het geheugen hangen. Digitaal is het nieuwe echt. De moderne wereld is sterk verweven met digitale ervaringen. De meeste mensen kunnen zich hun dagelijks leven niet meer voorstellen zonder smartphones, en er blijven steeds meer slimme AR-apparaten op de markt komen. De introductie van AR-technologieën in diverse aspecten van het bedrijfsleven zal de digitale ervaringen die we nu kennen ongetwijfeld naar een hoger niveau tillen. Deze functies zullen in de komende jaren nog toegankelijker worden. Metaverse-technologieën spelen in op de vraag vanuit de AR-markt en we kunnen binnenkort een aanzienlijke groei verwachten. Aangezien deze digitale assets de ultieme toekomst van de digitale realiteit vormen, spelen de huidige AR-praktijken een grote rol in hun opkomst. Omdat de digitale realiteit de komende jaren ongetwijfeld ons nieuwe normaal zal worden, kan het vertrouwd raken met de huidige AR-praktijken bedrijven helpen hun potentieel zo snel mogelijk te bereiken.
