Mogelijk de e-commerce deal van het jaar? Adobe versterkt zijn positie door Magento over te nemen

In een verklaring die maandag werd gepubliceerd, vernamen we dat Adobe zich in de laatste fase bevond van de afronding van de overname van Magento voor 1,68 miljard dollar. Dit is de op twee na grootste overname voor Adobe en kan worden beschouwd als een poging om haar activiteiten te diversifiëren en zo de concurrentie voor te blijven.

De overname van Magento zou wel eens de e-commerce deal van het jaar kunnen zijn, omdat het de aandelenmarkt flink heeft beïnvloed. Het zorgde met name voor een schommeling in de aandelenkoers van Shopify, de grootste concurrent van Magento. Toen het nieuws maandag bekend werd gemaakt, kelderden de aandelen met meer dan 5%, maar de verwachting was dat ze de volgende dag met ongeveer 1,8% zouden dalen.

Waarom is Magento zo belangrijk?

Magento is een bedrijf uit de westkust van de VS dat gespecialiseerd is in e-commerce software. De diensten die ze leveren gaan verder dan het ontwerpen en beheren van webwinkels. Magento verzorgt ook de aankoopafhandeling en helpt klanten bij het verzenden en retourneren van bestellingen.

In 2017 ontving Magento een erkenning als toonaangevend e-commerce platform. De winkelervaring die ze bieden vormt een brug tussen digitale en fysieke winkels. Dit alles is netjes verpakt in een cloudgebaseerde oplossing. Magento maakt integratie mogelijk over meerdere retailkanalen en heeft een netwerk van meer dan 1150 partners.

De waarde van de goederen die hun technologie bedient, wordt geschat op meer dan $ 155 miljard. Tot de klanten van Magento behoren onder andere Rosetta Stone Inc. en Canon Inc. Na de verkoop in 2015 wordt het bedrijf gesteund door Premira Holdings LLC, een van de toonaangevende private investeringsmaatschappijen in de sector.

Wat betekent dit voor Adobe?

Deze veelbelovende e-commerce deal van het jaar zou Adobe in staat moeten stellen een meer geïntegreerd online systeem te creëren. Adobe heeft bijna tien jaar lang alleen maar overnames gedaan buiten de creatieve software-industrie. Vergelijkbaar was de overname van Omniture, een online marketing- en analysebedrijf, in 2009.

Maar u vraagt zich misschien af wat de reden is voor deze koopwoede. Naast de voor de hand liggende verschuiving weg van de digitale mediasoftware waar ze zo goed in waren, zouden deze zakelijke deals een online oorlog kunnen ontketenen om een deel van de cloudgebaseerde retailmarkt. Andere spelers op dit gebied zijn SAP SE, Salesforce en Oracle.

Adobe heeft al cloudgebaseerde software genaamd Experience Cloud. En met de integratie van Magento zou het bedrijf een allesomvattende oplossing aan zijn klanten moeten kunnen bieden. Hoewel de winst uit dit segment kleiner is dan die van de creatieve software, mogen we ervan uitgaan dat het in de toekomst sneller zal groeien.

Bovendien zou deze deal een teken kunnen zijn van een sterkere samenwerking tussen Microsoft en Adobe. Microsoft heeft op het moment van schrijven geen e-commerce dienst op zijn platform en beide bedrijven hebben een gemeenschappelijke vijand: Salesforce. Het valt nog te bezien of deze overname succesvol zal zijn, aangezien Adobe en Magento zich op verschillende klanten richten.

Eindsignalen

Of deze overname de e-commerce deal van het jaar is, valt nog te bezien. Maar hoe de zaken zich in de toekomst ook ontwikkelen, het zou interessant zijn om te zien of onze online winkelervaring op de een of andere manier zal veranderen.