Het maakt niet uit wat voor soort website je beheert – als deze niet hoog scoort in populaire zoekmachines, zullen mensen hem moeilijk kunnen vinden. Dit geldt met name voor webshops, vooral als je een nieuwkomer bent die een loyale klantenkring voor je webwinkel wil opbouwen.
Google is de onbetwiste leider onder de zoekmachines, wat ook betekent dat zij de regels voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) bepalen. Om gebruikers de resultaten te tonen die het meest relevant zijn voor hun zoekcriteria, perfectioneren de techneuten van Google hun zoekalgoritmes voortdurend. Daardoor veranderen de SEO-regels voor websitebeheerders constant. Als je wilt dat je webwinkel relevant blijft in de zeer competitieve e-commercewereld, is het essentieel om op de hoogte te blijven van deze regels.
Elk jaar gebeurt hetzelfde: de oude trends maken plaats voor de nieuwe. Om u te helpen ontdekken wat u kunt doen om een hoge positie in zoekmachines te bereiken en te behouden, hebben we een lijst samengesteld met de belangrijkste SEO-trends van dit jaar voor e-commercewebsites. De meeste grote spelers in de branche gebruiken deze trends om nieuwe klanten aan te trekken en hun omzet te laten groeien. Lees verder om meer te weten te komen over deze trends en hoe uw webwinkel kan profiteren van de implementatie ervan.
1. Optimalisatie voor mobiele apparaten
U bent er waarschijnlijk al van op de hoogte dat veel bezoekers hun smartphone, tablet of iPad gebruiken om uw webwinkel te bezoeken. Sterker nog, hun aantal groeit veel sneller dan het aantal desktopgebruikers. Om die reden heeft Google al stappen ondernomen om over te schakelen naar een "mobile-first" rankingsysteem. Dit betekent dat websites in de niet al te verre toekomst zullen worden gerangschikt op basis van hun mobiele content in plaats van wat er op de desktopversie te vinden is. Het maakt niet uit wat voor soort website je hebt – als deze niet hoog scoort in populaire zoekmachines, zullen mensen hem moeilijk kunnen vinden. Om ervoor te zorgen dat mobiele gebruikers een prettige browse- en winkelervaring hebben, moet je je site optimaliseren voor mobiele apparaten. Het ontwerp en de functionaliteit moeten behouden blijven op verschillende apparaten. Als je WordPress gebruikt met een e-commerce template, moet je ervoor zorgen dat het gekozen thema volledig responsief is. Het is ook cruciaal om veel aandacht te besteden aan de content op je mobiele website en hier net zoveel aandacht aan te besteden als aan het optimaliseren van de desktopversie van je webwinkel voor zoekmachines. 2. Antwoordgestuurde content Wanneer je Google een vraag stelt, zul je merken dat er niet alleen paginaʼs vol zoekresultaten verschijnen, maar ook een antwoord bovenaan de eerste resultatenpagina. Het antwoord dat je krijgt, is afkomstig van geïndexeerde websitecontent die volgens hun algoritmes het meest relevant is voor je zoekopdracht. Deze vraag-specifieke resultaten worden "rich answers" genoemd en verschijnen nu twee keer zo vaak als twee jaar geleden. Over een jaar of twee kunnen ze na elke zoekopdracht verschijnen. Dit biedt u een unieke kans om uw webwinkel bovenaan de zoekresultatenpagina (SERP) te laten verschijnen. Tegelijkertijd kan het de naamsbekendheid en reputatie van uw website verhogen, wat vooral nuttig is om nieuwe klanten aan te trekken. Om dit te bereiken, moet u zoekwoorden onderzoeken die relevant zijn voor de soorten producten die u verkoopt en deze in uw content verwerken. Bovendien moet deze content worden gepresenteerd in de vorm van antwoorden op vragen die uw klanten mogelijk hebben over specifieke producten. Dit is vaak niet mogelijk op productbeschrijvingen. Uw webwinkel kan echter enorm profiteren van een blog waarop u informatieve artikelen plaatst die uw klanten kunnen lezen voordat ze bij u kopen. 3. Ondersteuning voor spraakgestuurd zoeken
Nog maar een paar jaar geleden gebruikten mensen digitale assistenten vooral om te lachen om de foutieve resultaten die ze gaven. Inmiddels zijn digitale assistenten zo geperfectioneerd dat hun foutpercentage bij spraakherkenning tot onder de 10% is gedaald. Bovendien is er tegenwoordig een ruime keuze aan verschillende diensten, van Siri en Alexa tot Google Now en Bixby.
Er zijn verschillende manieren om ervoor te zorgen dat uw webwinkel kan profiteren van de groeiende populariteit van deze spraakgestuurde assistenten. Ten eerste moet u ingewikkelde formuleringen in productnamen en -beschrijvingen vermijden. Gebruik eenvoudige, alledaagse woorden en zinnen die uw klanten waarschijnlijk zullen gebruiken. Ten tweede, voeg waar mogelijk long-tail zoekwoorden toe aan uw content en zorg ervoor dat ze natuurlijk of conversatieachtig overkomen, en niet als iets wat alleen een machine zou kunnen bedenken.
Tot slot, zoals hierboven al aangegeven, produceren steeds meer websites content die antwoordgericht is. Dit kan je ook helpen met spraakgestuurd zoeken, aangezien dit type content wordt gepresenteerd als antwoord op een reeks relevante vragen die je klanten mogelijk willen stellen. Dus als een van hen Siri of Alexa iets vraagt en jouw content een specifiek antwoord op die vraag geeft, zal hun digitale assistent hen waarschijnlijk rechtstreeks naar je webwinkel leiden.
4. Lokaal afgestemde resultaten
Hoewel de trend om je webwinkel primair te richten op lokale klanten al in 2016 werd opgemerkt, bevindt deze zich nog in een vroeg stadium. Naarmate nieuwe technologieën zich ontwikkelen en wearables steeds vaker worden gebruikt, voorspellen experts dat meer e-commercewebsites deze SEO-technieken zullen toepassen om resultaten te bieden die zijn afgestemd op klanten in een of meer regioʼs waar ze het grootste deel van hun omzet genereren.
Dus als je gratis verzending of extra services aanbiedt in een specifieke regio, is dit de markt waarop je je het meest zou moeten richten. Dit kan je helpen jezelf te vestigen als een belangrijke lokale speler en je zelfs te onderscheiden van je concurrentie, hoe sterker die ook lijkt. De meeste webwinkels hebben lokale SEO nog niet geïntegreerd in hun zoekmachineoptimalisatie. In plaats daarvan vertrouwen ze op nationale of wereldwijde strategieën, afhankelijk van of ze internationale klanten bedienen of niet. Het is echter slechts een kwestie van tijd voordat ze alle verschillende manieren inzien waarop dit hun bedrijven ten goede kan komen. Lokale SEO zal ongetwijfeld een competitief speelveld worden, maar als je je er nu op concentreert, krijg je een voorsprong en heb je genoeg tijd om de lokale markt te veroveren voordat de anderen arriveren.
