Zoekmachineoptimalisatie, of SEO, is constant in ontwikkeling. Door de jaren heen ontstaan er nieuwe trends en technologieën, en gebruikers moeten zich daaraan aanpassen om niet achter te blijven. Dat geldt nu meer dan ooit, met de opkomst van tools voor kunstmatige intelligentie (AI) die de SEO-wereld opnieuw volledig op zijn kop zetten.
Maar AI is niet het enige belangrijke waar je rekening mee moet houden aan het begin van 2024. Er zijn verschillende andere belangrijke SEO-trends en -veranderingen waar bedrijven en individuele gebruikers zich van bewust moeten zijn. Deze gids behandelt zeven van de meest opvallende trends om in 2024 in de gaten te houden, inclusief tips en trucs om je SEO-strategie te verfijnen. Kunstmatige intelligentie (AI) herschrijft de regels van SEO en contentcreatie al sinds ChatGPT eind 2022 op de markt kwam. Sindsdien hebben veel bedrijven geëxperimenteerd met het gebruik van AI-tools voor het creëren van berichten, paginaʼs en andere vormen van content. Sommigen besloten zelfs hun eerdere contentstrategieën volledig te laten varen en over te stappen op een aanpak die uitsluitend op AI is gebaseerd. Maar Google reageerde snel door zijn algoritmes dienovereenkomstig aan te passen en gebruikers te waarschuwen dat overmatig gebruik van AI in strijd zou zijn met het spambeleid. Google paste ook zijn aanpak aan om prioriteit te geven aan hoogwaardige, originele content. Dit betekent dat bedrijven die uitsluitend op AI vertrouwen voor het creëren van hun content, snel in de zoekresultaten kunnen zakken. Als deze trends zich voortzetten, kunnen we verwachten dat gebruikers hun inzet voor AI zullen aanpassen. Het zal nog steeds op grote schaal gebruikt worden voor het creëren van content, simpelweg vanwege het gebruiksgemak en de handigheid ervan. Maar veel bedrijven zullen mogelijk overstappen op een meer hybride aanpak, waarbij ze AI-gegenereerde en door mensen geschreven content combineren om een voorsprong te behalen op het gebied van SEO. Een andere AI-gerelateerde verandering in het SEO-landschap voor 2024 is de introductie door Google van de Search Generative Experience (SGE). Dit is in feite de nieuwe AI-gestuurde zoekfunctie van Google. Het doel is om AI te gebruiken om zoekopdrachten te beantwoorden en duidelijke en beknopte antwoorden te geven op de soorten vragen die gebruikers stellen. Het is vergelijkbaar met het vragen aan ChatGPT of een andere AI-bot om een vraag voor je te beantwoorden. De SGE bevindt zich momenteel nog in een experimentele fase, maar het zal Google ongetwijfeld snel verbeteren en verfijnen om deze nieuwe technologie verder te ontwikkelen. Naarmate de technologie nuttiger en relevanter wordt, kan het hele zoekmachineproces geleidelijk aan gebruiksvriendelijker worden, afgestemd op de verwachtingen van de gebruiker en diens intentie. Aan de andere kant kan het ook veel moeilijker worden om organisch verkeer te genereren. Op dit moment is er geen duidelijke manier om optimaal gebruik te maken van de SGE. Gebruikers kunnen zich echter voorbereiden op een nieuwe fase van zoekmachinegebruik door ervoor te zorgen dat hun content zo nuttig, rijk, boeiend en informatief mogelijk is. Met andere woorden: denk na over wat gebruikers vragen en wat ze willen weten, en stem uw content af op hun behoeften. Dat kan betekenen dat er minder focus ligt op zoekwoorden en meer op relevantie.
Zoekopdrachten zonder klikken
Als je nog nooit van zero-click zoekopdrachten hebt gehoord, kun je verwachten dat je je in 2024 meer in dit concept zult moeten verdiepen. Simpel gezegd is een zero-click zoekopdracht, zoals de naam al aangeeft, een zoekopdracht waarbij een gebruiker een zoekopdracht uitvoert maar uiteindelijk niet op een van de weergegeven links klikt. Dat komt meestal doordat ze alle informatie die ze nodig hebben direct op de zoekresultatenpagina kunnen vinden, zoals het telefoonnummer van een bedrijf of de songtekst.
Statistieken tonen aan dat meer dan de helft van de zoekopdrachten op mobiele apparaten en desktops zoekopdrachten zonder klik zijn. En dat kan bedrijven angst inboezemen. Je wilt immers dat mensen op je berichten en paginaʼs klikken, en niet alleen de resultaten van Google bekijken en vervolgens hun tabblad sluiten. Er zijn echter manieren om te profiteren van de toenemende relevantie van zoekopdrachten zonder klikken. De beste methode is om je te richten op "Featured Snippets" – de kleine stukjes tekst of content die Google bovenaan de pagina plaatst om snel antwoord te geven op bepaalde zoekopdrachten. Het plaatsen van je websitenaam onder een Featured Snippet kan wonderen doen voor merkbekendheid en autoriteit. Bovendien vergroot het je kansen om die zoekopdrachten zonder klikken om te zetten in daadwerkelijke klikken op je website. Videocontent is nog nooit zo populair geweest als nu. Mensen kijken graag naar videoʼs. Het is gemakkelijk, handig en boeiend, en zoekmachines zoals Google hebben dit opgemerkt en video-content hoger in hun zoekresultaten geplaatst. Veel "Hoe doe je dat?"-zoekopdrachten tonen videoʼs bovenaan de resultatenpagina, wat enorm veel verkeer genereert voor de makers en merken. Gebruikers kunnen hiervan profiteren door meer video-content te maken en online te publiceren. Een goede manier om te beginnen is door zoekwoorden en zoekopdrachten te analyseren die relevant zijn voor je doelgroep. Maak vervolgens videoʼs die deze vragen beantwoorden. Met de juiste targeting en hoogwaardige content kan dit een krachtige strategie zijn om je merk bovenaan de Google-zoekresultaten te positioneren. Het nadeel? Talloze andere bedrijven zullen dezelfde strategie toepassen. Elke minuut van elke dag worden er honderden uren aan videocontent geüpload naar YouTube. En die verbazingwekkende snelheid waarmee content wordt gecreëerd, vertoont geen tekenen van vertraging. Als reactie hierop moeten gebruikers hun videoʼs mogelijk afstemmen op zeer specifieke niche-onderwerpen om op te vallen. EAT was jarenlang hét acroniem voor SEO-strategie. EAT staat voor Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid, en het verwees naar de drie belangrijkste waarden die Google prioriteit gaf bij het rangschikken van zoekresultaten. Maar in 2022 heeft Google het acroniem uitgebreid tot EEAT, waarbij de extra "E" staat voor "Ervaring". Met andere woorden, Google begon prioriteit te geven aan content die een zekere mate van ervaring van de schrijver of maker aantoonde. Een productrecensie heeft bijvoorbeeld vaak meer waarde als de gebruiker het product zelf heeft getest, en financieel advies is betrouwbaarder als het afkomstig is van een gerenommeerde financiële instelling. In 2024 kunnen we verwachten dat gebruikers zich nog meer zullen richten op het op verschillende manieren laten zien van hun ervaringen. Dat betekent meer transparantie over de schrijvers en merken achter elk stuk content, meer gedetailleerde auteursbiografieën, extra ervaringsindicatoren in elk bericht, gastposts van experts, een sterkere aanwezigheid op sociale media en het verwijderen van content die laag scoort op de nieuwe EEAT-schaal.
Spraakgestuurd zoeken
Nu mobiele apparaten een steeds prominentere rol spelen in het moderne leven, is de manier waarop mensen Google en andere zoekmachines gebruiken enorm veranderd. Een van de grootste veranderingen is de opkomst van spraakgestuurd zoeken. Statistieken tonen aan dat 27% van de mobiele gebruikers in 2022 spraakgestuurd zocht, en dat percentage zal naar verwachting de komende jaren verder stijgen. Daarom zal spraakgestuurd zoeken zeker een belangrijk onderdeel van SEO zijn in 2024 en daarna. Een van de meest interessante aspecten van spraakgestuurd zoeken is dat de zoekopdrachten vaak veel langer zijn dan geschreven zoekopdrachten. Dat betekent dat longtail-zoekwoorden, evenals conversationele zoekwoorden en -zinnen, steeds belangrijker zullen worden om op te richten.
In 2024 zullen veel bedrijven daarom waarschijnlijk content produceren die gericht is op het beantwoorden van die langere en meer informele zoekopdrachten. Tegelijkertijd, nu mobiel gebruik zo populair en wijdverbreid is, zullen website-eigenaren hun sites en paginaʼs blijven optimaliseren zodat ze perfect werken op mobiele apparaten en kleine schermen.
Lokale SEO
Lokale SEO is niet bepaald nieuw. Het is al jaren een essentiële hoeksteen van de beste SEO-strategieën, maar in 2024 kunnen we verwachten dat lokale SEO nog relevanter wordt. Dit sluit aan bij een aantal andere punten die hierboven zijn aangestipt. De toename van spraakgestuurd zoeken maakt lokale SEO bijvoorbeeld belangrijker, omdat veel mensen spraakgestuurd zoeken gebruiken om lokale producten, diensten en bedrijven te vinden. Kortom, lokale SEO draait om het bereiken van een publiek in uw regio, en dit kan met name belangrijk zijn voor veel soorten bedrijven. Koffiehuizen in San Francisco, bijvoorbeeld, of loodgieters in Phoenix, zouden er goed aan doen een sterke lokale SEO-strategie te ontwikkelen om lokale mensen bewust te maken van hun bedrijf en diensten.
Statistieken tonen aan dat zoekopdrachten naar "bij mij in de buurt" enorm toenemen. In 2024 zullen veel merken er verstandig aan doen om in te spelen op die zoekopdrachten, met meer verwijzingen en details over hun lokale omgeving en relevantere content, afgestemd op een lokaal publiek. Pas je SEO aan om de concurrentie voor te blijven. SEO verandert elk jaar, maar 2024 zou wel eens de grootste verschuivingen tot nu toe kunnen laten zien, met baanbrekende nieuwe technologieën zoals AI-bots en spraakgestuurd zoeken die de manier waarop mensen met internet omgaan, transformeren. Om je concurrenten voor te blijven en succesvol te blijven met SEO, is het essentieel om je strategie nu aan te passen en je bedrijf toekomstbestendig te maken voor de trends en veranderingen die eraan komen.
